إضافةُ قيمةٍ مميزة لكافة أصحاب المصلحة
واصلت شركة المراعي خلال العام 2022م الوفاء بالتزامها تجاه مساهميها، والمضيّ بخطى واثقة في رحلة النمو، مستفيدةً من الفرص المتاحة لتوسيع وتنويع أعمالها لتقديم جودة استثنائية “تستحقّ الثقة”، وإضافة المزيد من التنوّع في فئات المنتجات لكافة المستهلكين في أسواقها.
ننمو بثقة
إلى جانب التزامها الراسخ بزيادة العائدات المالية القوية وتعزيز القيمة للمساهمين، تحرص شركة “المراعي” على التعاون دائمًا مع كافة أصحاب المصلحة لبناء مستقبل أفضل للجميع. ويشكل هذا النهج الركيزة الأساسية لاستراتيجيتنا المؤسسية وتميّزنا التشغيلي وأدائنا الاستثنائي.
ويُعدّ النجاح الذي حققته الشركة مجددًا خلال العام 2022م دليلًا على قدراتها ومرونتها وقوّتها وصمودها في وجه تحديات السوق المستمرة وتصاعد حدة المنافسة.
وقد تمكنّا بالفعل من الارتقاء بقدراتنا وإمكاإعلاناتنا، عبر التزامنا بالنمو ووفائنا بمسؤولياتنا تجاه كافة أصحاب المصلحة، وهو ما ساعدنا على اجتياز التحديات خلال الأوقات الصعبة.
وعلى مدار العام المنصرم، استمرت الاضطرابات في سلسلة التوريد، والزيادة في أسعار السلع، لكننا مع ذلك تمكنا من توقّع المخاطر والتخفيف من تأثيراتها. والأهم من ذلك، أثبتنا مجددًا جدارتنا واستحقاقنا للثقة التي منحنا إياها أصحاب المصلحة، وواصلنا دورنا المفصلي في ضمان استمرارية التوريد وحماية الأمن الغذائي مع تحقيق نمو قوي في الدخل والإيرادات.
وانطلاقًا من قناعتنا بأن المستهلكين هم الأولوية المطلقة لكل عمل نقوم به، سنظل ملتزمين بالوفاء بوعدنا لهم وتزويدهم بالجودة العالية التي يتوقعونها ويثقون بها.
المُضيّ قدمًا في تنفيذ استراتيجيتنا
جاء النموّ في العام 2022م مدفوعًا بالزيادة في حجم المبيعات، والاختيار المدروس لتشكيلة المنتجات وقنوات التوزيع عوضًا عن الاعتماد على رفع الأسعار. وبفضل تركيزنا بشكل خاص على توقّع المخاطر والتقليل من حدّتها، تمكنّا من تحقيق معدلات نمو رائدة على مستوى القطاع.
وبدأت سلوكيات المستهلكين بالعودة إلى طبيعتها خلال العام 2022م، بعد اضطرابات كثيرة حملتها السنوات السابقة بسبب جائحة كوفيد-19. فاستعادت عجلة الحياة إيقاعها المعتاد في جميع القطاعات، وفُتحت الأسواق وعادت المدارس وأماكن العمل إلى أنشطتها الاعتيادية، كما عاد السكان والسيّاح لارتياد المطاعم والفنادق. وفي الوقت نفسه، ارتفعت الأعداد في قطاع السياحة.
وساهم استئناف الأنشطة والعمليات في دفع عجلة النمو في قطاع خدمات الأغذية، وهو قطاع مهم واستراتيجي للغاية بالنسبة لشركة المراعي، فيما واصلنا التوسّع في أعمالنا بنهج استباقي. وخلال العام الذي يتناوله التقرير لقطاع خدمات الأغذية، شهدت الشركة نموًا في القيمة وأحجام المبيعات بنسبة 41% و18% على التوالي، حيث وصلت الإيرادات السنوية إلى 2.9 مليار ريال سعودي.
ونواصل إحراز تقدم جيّد على صعيد ركائزنا الأساسية الحالية. وتنفيذًا لالتزامنا بمضاعفة إمدادات الدواجن بحلول العام 2025م، استثمرنا في منشأتنا الرئيسية الأولى لتربية الدواجن، لبناء شركة دواجن محلية في المملكة من شأنها تعزيز الأمن الغذائي الوطني. ومن المرتقب أن توقّع الشركة اتفاقيات جديدة لاقتناء الأراضي في المستقبل القريب لدعم وتفعيل هذه الخطة.
لطالما شكّل الابتكار محورًا أساسيًا في عملنا، حيث نواصل جهودنا لتطوير منتجات جديدة بهدف إسعاد عملائنا والحفاظ على تميّزنا والبقاء في طليعة المنافسة. فأطلقنا هذا العام أصنافًا جديدة من القهوة الباردة الجاهزة للشرب والشاي المثلّج، والعديد من أنواع حليب البروتين النباتي للمستهلكين الراغبين بتناول بدائل الألبان، إلى جانب منتجات العلامة التجارية الجديدة “المراعي ريفرش” وعصائر العبوات الكرتونية.
كما شرعنا في تنفيذ استراتيجيتنا لدخول قطاعات وفئات منتجات غذائية جديدة، مما شكّل خطوة توسعية مهمة لشركة المراعي. وبدأنا بتطوير أعمالنا في قطاع المأكولات البحرية باستثمار أوّلي بقيمة 252 مليون ريال سعودي لبناء منشأة معالجة في المملكة.
من جهة أخرى، أعلنّا عن خططنا لدخول قطاع منتجات اللحوم الحمراء، حيث نعتزم توقيع اتفاقية لتخصيص الأراضي قريبًا، مما سيُفضي إلى تطوير منشأة جديدة وقسم جديد وإطلاق علامة تجارية جديدة.
وانطلاقًا من قناعتنا بأهمية التكنولوجيا كركيزة أساسية لنجاح الشركة في المستقبل، واصلنا تعزيز التحوّل الرقمي في أعمالنا لجعلها أكثر كفاءة، ولتحسين خدمتنا لعملائنا وتواصلنا وتفاعلنا معهم. وازداد عدد قنواتنا الرقمية، وأطلقنا موقعًا إلكترونيًا جديدًا مصممًا خصيصًا للعملاء.
كذلك، عملنا على تعزيز حضورنا في مجال التجارة الإلكترونية، فحقّقنا نتائج جيدة ومهّدنا الطريق لتخصيص المزيد من الاستثمارات لإثراء علاقاتنا مع عملائنا ومستهلكينا.
وتماشـيًا مع اسـتراتيجيتنا الشـاملة لتوسـيع نطاق أنشـطتنا التشغيلية، عملنـا أيضا على توسـيع أعمـال قطاع مبيعات الجملة في الشـركة.
الأداء المالي في العام 2022م
رغم التحديات الكثيرة التي واجهناها خلال العام 2022م، تمكنّا بفضل استجابتنا الاستراتيجية ونهجنا الاستباقي في التوسع من تحقيق إيرادات قوية بلغت 18.7 مليار ريال سعودي، أي ما يشكل زيادة بنسبة 18.1% مقارنة بالإيرادات لعام 2021م البالغة 15.8 مليار ريال سعودي.
وبلغ صافي الدخل العائد على المساهمين للشركة 1.8 مليار ريال سعودي، أي ما يشكل زيادة بنسبة 12.6% مقارنة بالعام السابق، بينما وصلت الأرباح التشغيلية إلى 2.3 مليار ريال سعودي، محققةً نموًا جيدًا بنسبة 13% مقارنة بالأرباح التشغيلية خلال العام 2021م والبالغة 2.0 مليار ريال سعودي.
ووصلت الأرباح قبل احتساب الفوائد، والضرائب، والاستهلاك والإطفاء إلى 3.9 مليار ريال سعودي، لتبلغ نسبة صافي الدين إلى الأرباح قبل احتساب الفوائد، والضرائب، والاستهلاك والإطفاء في نهاية العام 2022م نحو 2.3 ضعف.
تحقيق التميّز التشغيلي
على الرغم من بدء إزالة القيود المفروضة لمواجهة جائحة كوفيد-19 العالمية خلال العام 2022م، ظهرت مجموعة جديدة من التحديات، من بينها الارتفاع الكبير في تكاليف الإنتاج، بالإضافة إلى اضطرابات سلسلة التوريد والخدمات اللوجستية. ومع ذلك، حافظنا على ريادتنا في سوقٍ تزداد فيها شدة المنافسة بوتيرة متصاعدة.
لم تحقّق منتجات الألبان، القطاع الرئيسي ضمن وحدات أعمالنا، والمساهم الأبرز في أحجام المبيعات والأداء المالي، نموًا شاملًا كفئة بعينها خلال العام 2022م. وواصلت الجائحة العالمية فرض تأثيرها على قطاع الألبان بأكمله، ما أفضى إلى أسعار سلع غير مسبوقة وارتفاع كبير في رسوم الشحن مع عوامل عديدة عطّلت سلسلة التوريد.
مع ذلك، نجحت وحدة أعمال الألبان في شركة المراعي في تخطي المستهدفات على صعيد الربح وحصة السوق، على الرغم من ارتفاع تكاليف الإنتاج، وذلك من خلال تركيزها الثابت على أسواق دول مجلس التعاون الخليجي، وتعزيز فئاتها الأساسية، وتنفيذ مبادرات تعزيز الكفاءة، وتحديدًا في منتج الحليب طويل الأجل، فضلًا عن تحسين الخيارات في محفظة المنتجات.
أما مجموعة منتجات الدواجن الرائدة التي نقدمها للأسواق وتضم الدجاج الطازج الكامل، وتشكيلة من منتجات القيمة المضافة من هذه الفئة، فقد سجّلت زيادة قوية في أحجام المبيعات وهوامش الأرباح. وأثمر الاستثمار في الإنتاج، والتعافي الاقتصادي الإقليمي، والتنفيذ السريع لاستراتيجيات تعزيز الطلب، عن نمو جيد في مبيعات التجزئة وقطاع خدمات الأغذية، مما ساهم جزئيًا بالتخفيف من التأثيرات السلبية لارتفاع تكاليف الإنتاج على مستوى القطاع.
وسجّل قطاع المخبوزات أداءً استثنائيًا خلال العام 2022م، حيث تجاوزت إيراداته 2 مليار ريال سعودي للمرة الأولى. وقد جاء هذا الأداء بعد عودة الأنشطة التجارية إلى طبيعتها على إثر تخفيف القيود المفروضة لمواجهة كوفيد-19. كما أدى استئناف السفر وإعادة فتح المدارس إلى زيادة الطلب على منتجات الوجبة الفردية الجاهزة التي تتميز بهامش الربح المرتفع.
وخلال العام، استحوذنا على 100% من أسهم شركة “بيك مارت” الإمارات و”بيك مارت” البحرين، وواصلنا الاستثمار في “الشركة الحديثة للصناعات الغذائية” من خلال شراء حصة إضافية بنسبة 25% من أسهم الشركة عبر شركة المخابز الغربية التابعة لنا، مما رفع حصتنا إلى 100%.
وأسعدنا أداء “بيك مارت” بشكل خاص حيث تمكنت الشركة من تحقيق الأرباح بعد تسريع عملية التحوّل. وتمكنّا بفضل إضافة “بيك مارت” إلى محفظة علاماتنا التجارية من اكتساب خبرات ومعارف جديدة وقيّمة، والتوسع في دولة الإمارات العربية المتحدة، وإضافة قناة جديدة لتزويد قطاع خدمات الأغذية بالأطعمة المجمدة وغيرها من المنتجات.
وواجهت فئة المشروبات بأكملها ضغوطًا متزايدة في الأسواق جرّاء الزيادة الحادة في تكاليف التشغيل. ورغم ذلك، واصلت وحدة أعمال المشروبات في شركة المراعي النمو متقدمةً على بقية القطاع خلال العام 2022م، مما رفع حصتها السوقية بفضل التنفيذ المتّسق والثابت لاستراتيجيتها. وبالتالي، تمكّنت المراعي من الحفاظ على مكانتها الريادية وتعزيزها ضمن فئة العصائر الطازجة والمركزة مع تجنب منافسات الأسعار لضمان نموّ حجم المبيعات.
كما ستساعدنا المنتجات الجديدة، مثل القهوة الباردة الجاهزة والشاي المثلج، والحليب النباتي الخالي من مشتقات الألبان، والمنتجات الجديدة من العلامة التجارية “المراعي ريفرش” على زيادة حصتنا في السوق ونموّ الإيرادات في المستقبل.
دعم وتمكين موظفينا
يسرّنا أن جهودنا المستمرة لتحسين بيئة العمل لموظفينا قد أثمرت عن تحسن معدل احتفاظنا بالموظفين الذي ارتفع إلى 90% خلال العام 2022م مقارنة بنسبة 88% في العام السابق، مما يثبت جدوى الإجراءات المتخذة خلال العام في تعزيز التزامنا بأن نكون جهة العمل المفضلة.
واختتمنا العام بقوة عاملة إجمالية مؤلفة من 43,104 موظف، بارتفاع جزئي مدفوع بعمليات الاستحواذ التي نفذناها خارج المملكة.
ونفّذنا مجددًا استثمارات كبيرة في مجال التطوير والتدريب، حيث قامت أكاديمية المراعي بتنظيم وتقديم 76,855 ساعة تعلّم وتدريب لإجمالي 3,250 موظفًا.
وواصلنا العمل على استراتيجيتنا للارتقاء بتجربة موظفينا من خلال تعزيز التفاعل والتواصل معهم عبر قنوات مختلفة، وتقدير جهودهم والاحتفاء بمساهماتهم في نجاح أعمالنا من خلال تقديم الحوافز والمكافآت المتنوعة.
ترسيخ مكانتنا الريادية في السوق
سنصبّ تركيزنا خلال العام المقبل على الاحتفاظ بمكانتنا الريادية وتعزيزها في جميع قطاعات السوق الأساسية في المملكة، إلى جانب زيادة الطلب على منتجاتنا في دول مجلس التعاون الخليجي التي نزاول فيها أعمالنا. ومن هنا، نتوقّع استمرار النمو في الإيرادات والدخل خلال العام 2023م.
علاوة على ذلك، سنواصل العمل على تنفيذ استراتيجيتنا لتسريع الأداء في الفئات غير المشمولة على مؤشرات الأداء واستهداف فئات جديدة، إلى جانب تحديد فرص النمو المربحة سواء المباشرة أو عبر الاستحواذ، والاستثمار في تعزيز القدرات والتوزيع. سنسعى أيضًا إلى تحقيق المزيد من الكفاءة من خلال إعادة تنظيم وهيكلة القطاعات والقنوات ذات الأداء المنخفض.
وكما اعتدنا دائمًا، سنستهدف الفئات والمنتجات الجديدة التي يحبها ويفضلها عملاؤنا، وفي الوقت نفسه، قد توفر أحجام مبيعات وعائدات جيدة ونموًا مستدامًا. وبالتالي، سنركز على الدواجن واللحوم الحمراء وتربية الأسماك والأحياء المائية.
وإذ نقف اليوم في موقع مثالي لتنفيذ المزيد من التوسع دوليًا، فإننا نحرص أيضًا على إجراء التغييرات الهيكلية اللازمة في أعمالنا عند الضرورة لتعزيز قدرتنا على النمو في الأسواق الحالية والجديدة.
لكن سيظل الابتكار ركنًا أساسيًا في مبادئنا المؤسسية ومنهجيتنا في العمل وسنواصل اتباع طرق وأساليب جديدة لخدمة المستهلكين على أفضل نحو. كذلك، نعتزم مواصلة رحلة التحوّل الرقمي في أنظمتنا ومختلف عملياتنا لتعزيز كفاءتها.
شكر وتقدير
لقد شكّل أداؤنا خلال العام 2022م مجددًا دليلًا ملموسًا على المساهمة المحورية التي قدّمها جميع موظفينا الأعزاء، الذين تصدوا لكافة التحديات الجديدة بالتحلي بمزيد من المرونة والإرادة والعزم.
وفي الختام، أتوجه بالشكر والتقدير لعملائنا الكرام، فهم كانوا وسيبقون جوهر كل قرار نتخذه، والمحفز الرئيسي لكل عمل نقوم به، ويُعد دعمهم وولاؤهم الدائم من أثمن الأصول لشركة المراعي.