“من المزارع إلى موائدكم”، تُعتبر شركة المراعي أكبر شركة ألبان متكاملة رأسيًا في العالم، وتمتد عملياتها عبر مختلف مراحل سلسلة القيمة، وفي مختلف أسواق المنطقة. ومن مزارعها ومصانعها العاملة وفق أعلى المعايير العالمية في قلب المملكة العربية السعودية، تقدّم شركة المراعي مجموعة واسعة ومتنوعة من المنتجات عالية الجودة لأكثر من 100,000 عميل داخل المملكة، وفي جميع أنحاء دول مجلس التعاون الخليجي، ومصر، والأردن كل يوم.
إنّ حرصنا على تقديم منتجات عالية الجودة للمستهلكين في جميع أنحاء المملكة هو جوهر رسالتنا، والتزامنا الأساسي تجاههم، وهو محور رئيسي للدور الذي نسهم من خلاله في ضمان الأمن الغذائي في المملكة. فالملايين من المستهلكين يثقون بنا ويعتمدون علينا يوميًا لتزويدهم بأفضل الأغذية والمشروبات في الأسواق وأكثرها جودةً وقيمة غذائية، من مشتقات الألبان والعصائر إلى المخبوزات ومنتجات الدواجن. ولي نفي بوعدنا تجاه عملائنا ونحافظ على ثقتهم وولائهم، نعتمد دائمًا على الابتكار من أجل عملائنا ولضمان تعزيز صحتهم ورفاهيتهم مع كل لقمة أو رشفة من منتجات المراعي عبر تقديم “جودة تستحقّ الثقة”.
نجح قطاع منتجات الألبان بشـركة المراعي بتخطي مسـتهدفات الأداء فيما يتعلـق بالأرباح والحصة السـوقية في عـام 2022م الحافل بالتحديات، وذلك بفضل التنفيذ المتسـق لاسـتراتيجيته الفعالة من ناحية، وزيادة الكفاءات وتطوير قنوات الوصول إلى السـوق من ناحية أخرى.
أثبت قطاع منتجات الألبان بشـركة المراعي خلال عام 2022م مدى قـوة علامتـه التجارية ومرونته من خلال زيادة الإيرادات في ظل ارتفاع تكاليـف المدخلات. لا تـزال الجائحة العالمية تلقي بظلالها على قطاع منتجات الألبان بأكمله مخلفة ً انخفاضًا غيرمسـبوق في أسـعار السلع وارتفاعًا حادًا في رسـوم الشـحن واضطرابات في سلسلة التوريد.
وفـي إطار جهودها المتسـقة للتخفيف مـن التحديات التي فرضتها الجائحة، واصلت شـركة المراعي تركيزها على أسـواق دول مجلس التعـاون الخليجـي، وتعزيز فئات منتجاتها الرئيسـية، وتنفيذ مبادرات فعالة، لا سـيما في منتجات الحليب طويل الأجل، فضلًا عن تحسين مزيج محفظتها.
وحققـت الفئات الرئيسـية لمنتجات القطاع فـي المملكة، وهي الحليب واللبـن والزبـادي، أداء ً قويًا مدعومًا بنمو الإيرادات في فئة الحليب بنسـبة 13% وفئة اللبن بنسـبة 16% وفئة الزبادي بنسـبة 14% .كما سـجلت فئـات منتجات الحليب طويل الأجـل والزبدة والجبنة أداءً ممتازًا، إذ زادت إيرادات فئة الحليب طويل الأجل بنسبة 31% و فئة الزبدة بنسبة 23% وفئة الجبنة القابلة للدهن بنسبة 17% . قد تتغير الأرقام نظرًا لتحسـن الأداء الذي تشـهده فئات المنتجات الرئيسـية خلال الربع الرابع.
(معدل إجمالي سنوي متحرك، ديسمبر 2022 م)
| الحصة السوقية | المركز السوقي |
|---|---|
اللبن:%63.8 |
1 |
الحليب الطازج:%65.3 |
1 |
الزبادي:%63.7 |
1 |
الحليب طويل الأجل:%19.9 |
2 |
ابتكار مسـتمر وقدرات متنامية
إضافـة ً إلى ذلك، عززت شـركة المراعي قدراتهـا في قناتها للتجارة الإلكترونية، مما أسـهم بتحقيق زيادة كبيرة في الإيرادات بنسـبة13%. وتمثلـت العوامل الرئيسـية الداعمـة لتحقيق هذا النمو الضخم في زيادة الاسـتثمار في البنية التحتية في المناطق الرئيسـية والتوسـع المسـتمر لتغطية منافذ وخدمات جديدة. وسـتواصل شركة المراعي اسـتثمارها فـي قناة التجارة الإلكترونية تلبيـة ً لتطلعاتها نحو تحقيق معدل نمو سـنوي مركب مضاعف.
وخلال العام، واصلت وحدة أعمال منتجات الألبـان تنفيذ برنامجها الخـاص بابتكار منتجات جديدة وتطويرها في إطار اسـتجابتها لاحتياجات المسـتهلكين المسـتجدة والدخول في قطاعات منتجات جديدة. وبالفعل، اسـتثمرت شـركة المراعي في رفع مستوى معرفة قطاعـات المنتجات المتعددة لديها باحتياجات المسـتهلكين بهدف إثـراء عملية تطويـر المنتجات وتعزيز صدارتها.
قطاع منتجات الألبان بشـركة المراعي في عام 2023م
ستسـتند شـركة المراعي إلى برنامجها الاسـتراتيجي الناجح الذي اعتمدتـه هـذا العام لمواصلـة تعزيز حصتها السـوقية ومركزها الريـادي في القطاعات الأساسـية على مدارعـام 2023م. ولتحقيق ذلـك، تعتزم الشـركة الاسـتثمارفي مزيد من تحديثـات التغليف وتحسـين إمكانية الوصول ورفع مسـتوى الكفاءة في سلسـلة القيمـة والتركيـز على التواصل.
كما سـتواصل الشركة العمل باسـتراتيجيتها لتسريع الأداء في القطاعات غير المشـمولة في مؤشـرات السوق واستهداف قطاعات نمو جديدة. وسـتدعم الشـركة هذه الأنشـطة من خلال تحديد الفرص الجذابة والمربحة والاسـتثمار في رفـع الطاقة الانتاجية و التوزيع. وستسعى أيضًا إلى تحقيق مزيـد من الكفاءة من خلال إعادة التوازن للقطاعـات والقنوات الأقل ربحية.
(مليون ريال سعودي)
“من المزارع إلى موائدكم”، تُعتبر شركة المراعي أكبر شركة ألبان متكاملة رأسيًا في العالم، وتمتد عملياتها عبر مختلف مراحل سلسلة القيمة، وفي مختلف أسواق المنطقة. ومن مزارعها ومصانعها العاملة وفق أعلى المعايير العالمية في قلب المملكة العربية السعودية، تقدّم شركة المراعي مجموعة واسعة ومتنوعة من المنتجات عالية الجودة لأكثر من 100,000 عميل داخل المملكة، وفي جميع أنحاء دول مجلس التعاون الخليجي، ومصر، والأردن كل يوم.
إنّ حرصنا على تقديم منتجات عالية الجودة للمستهلكين في جميع أنحاء المملكة هو جوهر رسالتنا، والتزامنا الأساسي تجاههم، وهو محور رئيسي للدور الذي نسهم من خلاله في ضمان الأمن الغذائي في المملكة. فالملايين من المستهلكين يثقون بنا ويعتمدون علينا يوميًا لتزويدهم بأفضل الأغذية والمشروبات في الأسواق وأكثرها جودةً وقيمة غذائية، من مشتقات الألبان والعصائر إلى المخبوزات ومنتجات الدواجن. ولكي نفي بوعدنا تجاه عملائنا ونحافظ على ثقتهم وولائهم، نعتمد دائمًا على الابتكار من أجل عملائنا ولضمان تعزيز صحتهم ورفاهيتهم مع كل لقمة أو رشفة من منتجات المراعي عبر تقديم “جودة تستحقّ الثقة”.
وفي أعقاب التحديات التي واجهها القطاع في عام 2021 م، لم يخلو العام الحالي من تحديات مماثلة وأخرى جديدة، حيث أدى تعطل سلسلة التوريد وتداعيات جائحة كوفيد- 19 ، والأزمة في أوروبا إلى زيادات حادة في أسعار المواد الخام وتكاليف التشغيل الأخرى.
| الحصة السوقية من حيث حجم مبيعات قطاع العصائر | %42.9 |
| الحصة السوقية | %41.4 |
| نسبة الانتشار لدى المستهلكين | %78.5 |
| نسبة تكرار الشراء لدى المستهلكين | %14.0 |
نمو قوي في سوق مفعمة بالصعوبات
شهدت السوق منافسةً محتدمة مرةً أخرى في ضوء مواجهة جميع القطاعات في صناعة المشروبات للصعوبات نفسها، لكن المراعي واصلت عملها وفق استراتيجيتها التي ساعدتها في تحقيق النمو والحفاظ على مركز الصدارة في فئة منتجات العصائر الطازجة والمركزة، وكذلك تفادي الدخول في منافسة الأسعار لضمان تحقيق النمو في حجم المبيعات.
وفي نهاية عام 2022م، بلغت الحصة السوقية لقطاع العصائر 41.4%، أي بزيادة قدرها 0.3% مقارنة بالعام السابق.
أما في فئة منتجات العصائر بالعلب الكرتونية، أدت الحملة التسويقية القوية ’بدون سكر مضاف‘ وتنفيذ الاستراتيجية التجارية للشركة إلى تعزيز نمو حجم الحصة السوقية للقطاع بنسبة 13.1%، أي بزيادة قدرها 4.9% مقارنةً بعام 2021م.
حافظت تشكيلة عصائر “فارمز سيلكت” على صدارتها في فئة العصائر الممتازة، مما أدى إلى ارتفاع سعر البيع بالتجزئة لهذه الفئة مقارنةً بفئة العصائر الأخرى (بمعدل 2.5 مرة مقابل متوسط السوق)، وذلك على الرغم من الحملات الترويجية القوية التي يُطلقها المنافسون الرئيسيون لمحاولة الاستحواذ على حصة أكبر في السوق.
الابتكار جوهر هوية المراعي
وعملت شركة المراعي على توسيع نطاق منتجات العصائر في عام 2022 م بما ينسجم مع استراتيجيتها لتلبية احتياجات المستهلكين المستجدة واغتنام الفرص الناشئة عن التوسع في قطاع المناسبات.
واصلت الشركة تنويع منتجاتها ذات القيمة الغذائية العالية بضم تشكيلة من منتجات العصائر الجديدة، مثل تشكيلة المراعي ريفرش ومنتجات العصائر مع الحليب بالعلب الكرتونية، إضافةً إلى مجموعة واسعة من منتجات القهوة والشاي المُحضرة للشرب، وكذلك منتجات الحليب عالي البروتين والعديد من أنواع بدائل الحليب لتلبية احتياجات المستهلكين الذين يفضلون منتجات بدائل الألبان.
تنظر المراعي إلى توسيع فئات منتجاتها على أنه أمر أساسي لتنفيذ استراتيجية نموها وسط التنافسية العالية التي تشهدها سوق المشروبات، وتضمن المنتجات المبتكرة للشركة الحفاظ على صدارتها وتعزيز مكانتها بما يتيح لها التفوق على منافسيها.
وتحقيقًا لذلك، ستواصل الشركة تقدمها نحو تعزيز محفظة منتجاتها بخيارات المشروبات الجديدة وتحسين الوصفات استجابة لطلب المستهلكين المتغير.
حملات تسويقية حائزة على العديد من الجوائز
حازت شركة المراعي إشادات وتكريمات واسعة بفضل منهجياتها التسويقية المبتكرة، إذ حصلت الحملة التسويقية عبر المؤثرين لعصير المراعي طويل الأجل على الجائزة الذهبية من “سمارتيز” الشرق الأوسط، فيما حققت الحملة التسويقية لعصائر “سموثي فارمز سلكت” التي جاءت عن طريق الاستهداف عبر الموقع الجغرافي على الجائزة البرونزية.
إضافةً إلى ذلك، فازت عصائر “فارمز سيلكت” بجوائز أفضل المنتجات الابتكارية من قسم BASES التابع لشركة “نيلسن آي كيو”. كما حصدت الحمات الرقمية للعصائر طويلة الأجل من شركة المراعي الجائزتين الذهبية والبرونزية من جوائز إيفي لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
وخلال العام 2022 م، عززت شركة المراعي سلسلة النجاحات التي حققتها على مدار عام 2021 م من خلال استراتيجية ترويج المنتجات القائمة على أساس العائد على الاستثمار بهدف زيادة إيراداتها وتنمية حصتها السوقية.قطاع العصائر بشركة المراعي في عام 2023 م
ستواصل شركة المراعي عملها على تجاوز التحديات والظروف الصعبة المحيطة بالقطاع عام 2023 م، مما سيعزز استراتيجيتها الناجحة ويدعم رؤيتها نحو تطوير فئات منتجاتها من خلال تحديد فئات ومنتجات جديدة من شأنها جذب العملاء وزيادة حجم المبيعات وتحقيق الإيرادات والنمو المستدام.
(مليون ريال سعودي)
سجلت مجموعة منتجات الدواجن التي توفرها شركة المراعي والتي تحتل صدارة السوق، وتضم الدجاج الطازج الكامل وتشكيلة من منتجات القيمة المضافة ذات الصلة، زيادات قوية من حيث أحجام المبيعات وهوامش الربح في عام 2022 م.
وأدى الاستثمار في مضاعفة القدرة الإنتاجية والانتعاش الاقتصادي في سوق المنطقة، وتنفيذ استراتيجيات تسريع توليد الطلب، إلى تحقيق نمو قوي ضمن قطاعَي التجزئة و الخدمات الغذائية، وساهم هذا النمو في تعويض ارتفاع تكاليف المدخلات على مستوى القطاع.
كما عززت مستويات الطاقة الإنتاجية الجديدة واستراتيجيات توليد الطلب من حجم المبيعات ضمن قطاعَي التجزئة والخدمات الغذائية. وفي نهاية العام، شهد قطاع التجزئة ارتفاعًا بنسبة 21.2 % وكذلك قطاع الخدمات الغذائية بنسبة 7.9 %.
ساهم الأداء القوي لشركة المراعي في عام 2022 م بتعزيز صدارتها في سوق المملكة نتيجة دعمها لرؤية المملكة 2030 ، مضاعفة الإنتاج المحلي للدواجن كجزء أساسي من سياسات الأمن الغذائي.
وبلغت الحصة السوقية لشركة المراعي في قطاع الدواجن الطازجة في سوق المملكة 33.6 % مقارنة ب 32 % في العام السابق، وذلك عبر كافة قنوات التجزئة، فيما حافظت علامة “اليوم” على المركز الأول في السوق المحلية محققةً نسبة 92 % على صعيد وعي المستهلكين بالعلامة التجارية.
كما عملت شركة المراعي على تسريع توليد الطلب في أسواق دول الخليج الأخرى عقب عودتها إلى مستويات ما قبل الجائحة في خطوة لتعزيز مركزها الريادي في هذه الأسواق. وفي عام 2022 م، ارتفع حجم الحصة السوقية للشركة في سوقَي الكويت والإمارات إلى 75.9 % و 19.3 % على التوالي.
أحجام مبيعات عالية مدعومة بمستويات إنتاجية جديدة
شرعت شركة المراعي بتشغيل خط تصنيع رابع خلال العام قيد المراجعة. ويهدف الخط الجديد الذي تبلغ طاقته الإنتاجية الكلية 50 مليون وحدة من الدواجن عند تشغيله بالكامل، إلى زيادة إجمالي الطاقة الإنتاجية للشركة بنسبة 25 % لتصل إلى 250 مليون وحدة من الدواجن. .
وأسهم ارتفاع حجم الإنتاج المدعوم بمواصلة تنفيذ برامج تحسين الأداء ورفع الكفاءة في زيادة حجم الإنتاج بنسبة 13.8 % ليصل إلى مستوى قياسي بلغ 183,902 طن متري، وأثمر عن تحقيق نمو قوي في الإيرادات بنسبة 32.3 %. في حين تحسنت هوامش الربح مسجلةً نسبة 45.5 %، وبرز تأثير تضخم الأسعار على مخزون الأعلاف والنقل من خلال نمو ربحية القطاع التي وصلت إلى نسبة 39.3
برنامج توسع القطاع يدعم تحقيق أهداف الأمن الغذائي لرؤية 2030
استكملت شركة المراعي تطوير مرافق الإنتاج في منطقة حائل في هذا العام، على أن تدخل حيز التشغيل بالكامل في عام 2023 م. كما أعلنت الشركة عن توقيع اتفاقيات استثمارية في محافظة الشملي في حائل لبناء منشأة جديدة بطاقة إنتاجية تصل إلى 150 مليون وحدة من الدواجن، إضافةً إلى إطلاق مشاريع استثمارية في الجوف لزيادة الطاقة الإنتاجية من البيض بمقدار 150 مليون بيضة. وتندرج كل هذه المشاريع في إطار استثمارات بقيمة 6.6 مليار ريال سعودي كانت قد أعلنت عنها الشركة في عام 2021 م، وتهدف إلى مضاعفة الطاقة الإنتاجية لشركة المراعي من الدواجن.
وستدعم هذه الاستثمارات التي ستُنفذ على مراحل متعددة في مناطق مختلفة بالمملكة تسارع نمو الشركة وتضمن حفاظها على المسار الصحيح نحو تحقيق أهدافها التوسعية في القطاع. وتعمل الشركة في الوقت نفسه على تعزيز المرونة في قطاع الدواجن من خلال إتاحة الدمج الرأسي المتكامل لمنتجات الدواجن، وستواصل المراعي دعمها الفعال لالتزام المملكة الرامي إلى تحقيق الاكتفاء الذاتي.
من حيث الحجم
دجاجة كاملة متبّلة بنكهة البرياني من علامة اليوم
دجاجة كاملة متبّلة بنكهة المندي من علامة اليوم
حشوة السمبوسة من علامة اليوم
مركز الصدارة في رعاية الحيوان
أصبحت شركة المراعي في عام 2022 م أول شركة في المملكة العربية السعودية تحصل على شهادة NSF العالمية في مجال تفريخ الدواجن ونقلها والعمليات المصاحبة للإنتاج، وذلك وفقًا للمعايير الدولية المعتمدة لصحة الحيوان.
ويؤكد هذا التقدير المهم التزام شركة المراعي بصحة الحيوان ورعايته، ويضمن تقديم أفضل المنتجات لملايين المستهلكين الذين يثقون بعلامتنا التجارية.
أداء قوي مدعوم بمنتجات مبتكرة حائزة على العديد من الجوائز
ساهم ابتكار المنتجات الجديدة وتسريع توليد الطلب وتعزيز الإنتاج والتوزيع في تحقيق نمو قوي في حجم المبيعات عبر كافة قنوات التجزئة مقارنةً بعام 2021 م. وكان هذا الأداء القوي استثنائيًا نظرًا
لتجاوز أحجام المبيعات عبر قنوات التجزئة خال العام الماضي مستوياتها في فترة ما قبل الجائحة.
وسّعت الشركة عروض منتجاتها الجاهزة للطبخ لتشمل إصدارًا محدودًا من المنتجات المتبلة مسبقًا بنكهات تقليدية، والتي يفضلها المستهلكون ويستمتعون بها في وجباتهم اليومية ومناسباتهم الخاصة.
توزع المنتجات المتبلة من علامة “اليوم” في سوقَي المملكة العربية السعودية والكويت عبر جميع قنوات التجزئة..
وكان منتج دجاجة كاملة متبّلة بنكهة البرياني من علامة “اليوم” الخيار المفضل للمستهلكين في سوق المملكة العربية السعودية على مدار عام 2022 م، حيث بلغت الحصة السوقية لهذا المنتج من حيث حجم المبيعات نسبة 36.5 %، بزيادة 13 نقطة أساس عن ثاني أكبر شركة في القطاع.
. وواصلت علامة “اليوم” تعزيز تجربة التسوق عبر كافة قنوات التجزئة من خلال منتجاتها المبتكرة والجذابة، والتغليف الملائم للعماء، وتحسين طريقة عرض المنتجات، والأنشطة داخل المتاجر بالشراكة مع متاجر التجزئة. وأسهمت هذه المبادرات مجتمعة في دعم نمو حجم مبيعات قطاع التجزئة بنسبة 21.2 % في علامة “اليوم” خلال عام 2022 م، كما ساعدت في رفع نسبة تفضيل المستهلكين للعلامة التجارية، والتي ارتفعت إلى 78 % خلال العام مُقارنة بنسبة %71 في عام 2021 م.
وفي عام 2022 م، حصل منتج دجاجة كاملة متبّلة بنكهة البرياني من علامة “اليوم” على جائزة أفضل المنتجات الابتكارية في المملكة العربية السعودية من قسم BASES التابع لشركة “نيلسن آي كيو”.
دعم نمو قطاع الخدمات الغذائية
قامت شركة المراعي في عام 2022م بتنفيذ استراتيجيات تسريع توليد الطلب في قسم الخدمات الغذائية “المراعي برو”، مما أدى إلى تحقيق زيادة قوية في حجم المبيعات بنسبة 7%. وتواصل الشركة دعمها للمستهلكين الذين يفضلون منتجات الدواجن الطازجة على منتجات الدواجن المجمدة من خلال تقديم منتجات عالية الجودة باستمرار كل يوم.
قطاع الدواجن بشركة المراعي في عام 2023م
خلال عام 2023م، سيساهم التوسع في طاقتها الإنتاجية والتركيز المتواصل على رفع الكفاءة في دعم استراتيجيات تحقيق النمو الخاصة بشركة المراعي على مستوى كافة القنوات، وسيعزز ذلك التزام الشركة بتقديم منتجات دواجن عالية الجودة للعملاء والمستهلكين بشكل متسق. وعلى الرغم من التضخم المستمر المتوقع في أسعار الأعلاف والطاقة، ستواصل المراعي تعزيز قدراتها لتحقيق نمو مربح عبر كافة القنوات بما يضمن تحقيق أهدافها التوسعية القوية.
(مليون ريال سعودي)
يُقدم قطاع المخبوزات بشركة المراعي مجموعةً متنوعةً من المنتجات الشهية من الخبز والوجبات الخفيفة ذات القيمة الغذائية والجودة العالية التي تُثري حياة المستهلكين كل يوم. وبينما سجل قطاع المخبوزات أداءً قويًا وغير مسبوق في عام 2022 م بتحقيقه إيرادات تجاوزت قيمتها اثنين مليار ريال سعودي للمرة الأولى في تاريخه، زاد القطاع من حجم مساهمته في إجمالي دخل شركة المراعي ليصبح بذلك ثاني أكثر قطاعات الشركة مساهمةً في هوامش ربح المجموعة بعد قطاع الألبان.
سجلت الشركة نموًا قويًا في حجم المبيعات والإيرادات والأرباح وهوامش الأرباح قبل خصم الفوائد والضرائب بفضل سعيها المتواصل نحو تنويع عمليات البيع وتسويق علامتها التجارية بما يكفل سهولة وصول المستهلكين إلى منتجاتها والحفاظ على صدارتها في وعي المستهلك.
وبينما شهدت الظروف الاقتصادية في المنطقة حالة استقرار في عام 2022 م عقب تخفيف القيود المفروضة بسبب جائحة كوفيد- 19 ، أدى استئناف السفر وإعادة افتتاح المدارس إلى ارتفاع الطلب على منتجات الوجبات الفردية ذات هامش الربح الأعلى. وسجلت فئات الوجبات الخفيفة أداءً جيدًا على نحو خاص مع ارتفاع إيراداتها بنسبة 36.4 % لتصل إلى 2,439 مليون ريال سعودي، مما مكّن هذه الفئة من المساهمة بشكل كبير في نمو إجمالي هامش الربح لقطاع المخبوزات.
أثمر استحواذ شركة المراعي مؤخرًا على شركة “بيك مارت” عن نتائج إيجابية في ضوء تحقيق الشركة أرباحًا بالفعل بعد التحول السريع في مسار أعمالها. واكتسبت المراعي بانضمام شركة “بيك
يدل الأداء القوي الذي حققه قطاع المخبوزات في عام 2022 م على الحجم الكبير لحصة القطاع في السوق والتي تفوق حصص جميع فئات المنتجات ذات الصلة. وحققت علامتا “لوزين” و”سفن دايز” على وجه التحديد أداءً جيدًا مكّنهما من توسيع حصتهما الإجمالية في سوق المملكة من 54 % إلى 56 %. وحافظت علامة “لوزين” التي توفر منتجات المخبوزات المتنوعة على صدارة الترتيب في دراسة بصمة العلامة التجارية الصادرة عن شركة كنتار الإعلامية لأبحاث السوق في المملكة، في حين حلّت في المرتبة الرابعة في الإمارات العربية المتحدة.
واصلت الشركة استثمارها في التسويق الاستهلاكي المتسق والإبداعي بشكل أساسي بهدف دعم ولاء المستهلكين للعلامة التجارية وتعزيزه. كما تُوجت علامتا “لوزين” و”سفن دايز” بعدد من الجوائز خال العام، إذ حصدت حملة “إعلاإعلانات الفيديو” لفطائر لوزين الجائزة الذهبية من “سمارتيز” الشرق الأوسط، فيما نال منتج الخبز بالحبوب جائزة أثر تصميم الغلاف المبتكر في قائمة BASES من “نيلسن آي كيو”. في حين حصلت علامة “سفن دايز”، التي توفر مجموعةً متنوعةً من منتجات الكرواسان والكيك والفطائر والبيك رولز، على الجائزة البرونزية من “سمارتيز” الشرق الأوسط عن حملتها التسويقية لمنتج ميني كرواسان.
وتأثرت شركة المراعي كغيرها من الشركات بالاضطرابات التي طالت سلسلة التوريد العالمية في عام 2022 م وسببت ارتفاعًا في تكلفة المواد الخام، لكنها استجابت بحكمة لتلك الاضطرابات فقامت بتحسين التكاليف في كل وحدة من وحداتها التشغيلية عبر تحقيق وفورات في الحجم في عمليات التصنيع، وزيادة أسعار المنتجات خلال الربع الأول.
فطيرة التمر والفواكه
خبز ساندويتش بريوش سادة
خبز التورتيلا (BIF)
براوني الشوكولاتة
كيك تقليدي
كيك مغطى سفن دايز
ميني كرواسان سفن دايز
بيك رولز الطماطم سفن دايز
تطوير خطوط الإنتاج والتوسع في أسواق جغرافية مختلفة
واصلت شـركة المراعي تركيزها الاسـتراتيجي المتمثل في تشـجيع تحـول المسـتهلكين مـن منتجات المخبوزات غيـر المغلفة إلى منتجـات المخبـوزات المغلفـة وزيادة حصتها في السـوق في فئات المنتجـات التـي توفرهـا حاليًا والمنتجـات التي تعتزم توفيرها مسـتقبلاً كما شـهدت المجموعة توسعًا جغرافيًا على مسـتوى المنطقة فـي عـام 2022م، حيث عززت نطاق انتشـارها في سـلطنة عمان من خـال طـرح منتجات الخبز طويل الأجـل، وتوفير منتجات الخبز نفسـها ومنتجات أخـرى مماثلة في الأردن.
ساهمت عملية الاستحواذ على شركة ”بيك مارت“ في تعزيز نطاق انتشار شركة المراعي في سوق الإمارات العربية المتحدة وأسواق دول مجلس التعاون الخليجي الأخرى، إذ ستدعم تشكيلة المنتجات المتميزة لشركة ”بيك مارت“ وما توفره من فرص الابتكار النمو في شركة المراعي، وستوفر القدرات الإضافية التي ستقدمها ”بيك مارت“ منصات جديدة من شأنها دعم توسع شركة المراعي وانتشارها.
قطاع المخبوزات بشركة المراعي في عام 2023م
تتطلـع شـركة المراعي إلـى مواصلة تركيزها خلال العـام المقبل على تعزيـز صدارتها في جميع قطاعات السـوق الرئيسـية فـي المملكة، إلـى جانـب رفع مسـتوى الطلب علـى منتجاتها في دول مجلس التعـاون الخليجـي الأخرى حيث تنتشـر منتجاتها. وتعتـزم المراعي كذلك توسـيع نطـاق أعمالها في قطـاع البيع بالجملـة عبر(إبرام صفقات تجاريـة مربحة على الدوام). وانسـجاما ً مع اسـتراتيجية الابتـكار الناجحة التـي تتبناها المراعي، سـتطلق الشـركة مجموعة مـن المنتجات الجديـدة عبر فئات المنتجات والأسـواق الرئيسـية.
(مليون ريال سعودي)
